Et si on se levait? 60 minutes de publicité déguisée pour Desjardins à la télé de Radio-Canada
Voici l'histoire d'une drôle de coïncidence? Samedi soir dernier, 19h00, la télévision de Radio-Canada proposait une émission spéciale commanditée par le MOUVEMENT DESJARDINS. Le nom de l'émission "Et si on se levait", donnait fière allure à ce "Mouvement" qu'on ne nommait jamais tout au long de l'émission. On enchaînait la remise de "prix" pour une généreuse aide financière à des projets de différentes communautés. On n'y voyait que du feu. Or, cette émission de variétés était en fait un publireportage de 60 minutes.
C'est exactement ce que je dénonçais récemment dans La Presse+. Pour avoir davantage de revenus, la nouvelle stratégie publicitaire de Radio-Canada TANDEM, offre dorénavant des contenus promotionnels à des entreprises et à des organisations. On appelle ça des publicités "natives" ou si vous préférez, des publicités déguisées. Les plus sévères parleront de publicités fourbes.
Et trois jours plus tard, retour sur Terre: Desjardins se fait sévèrement blâmer pour ne pas avoir protégé sa communauté de millions de membres dont les données personnelles ont été volées. L'Autorité des marchés financiers va aussi loin que d'accuser DESJARDINS d'avoir caché l'absence de sécurité pour les 9,7 millions de personnes exposées à un vol de leurs données personnelles.
De son côté, le Commissaire à la protection de la vie privée du Canada, Daniel Therrien, indiquait en conférence de presse que "Desjardins connaissait ses vulnérabilités, mais il n'a pas fait ce qu'il fallait pour faire face à cette problématique." Même blâme de la présidente de la Commission d'accès à l'information du Québec, Diane Poitras.
Comment ne pas voir l'objectif publicitaire stratégique des entreprises dans ce genre de publireportage offert avec la gracieuse "collaboration de Radio-Canada" comme il était indiqué au générique de "Et si on se levait?" Samedi, la belle image, mais lundi, retour à la réalité. Coïncidence, disais-je?
Alain Saulnier
professeur invité
département de communication
Université de Montréal
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